Hur du får fler e-postregistreringar från din Shopify-popup

De flesta butikspopuper stängs innan de har lästs. En ruta glider in, erbjuder 10 % rabatt, och besökarens hand är redan på väg mot X:et. Det är inte för att erbjudandet är dåligt. Det är för att popupen ber om något (en e-postadress) innan den ger besökaren någon anledning att bry sig.

Detta inlägg täcker varför vanliga popuper presterar dåligt, vad som förändras när rabatten måste förtjänas, och hur man ställer in en popup som shoppare faktiskt slutför.

Varför standardpopupen ignoreras

Tre saker motverkar en vanlig e-postpopup.

Den avbryter. Besökaren kom för att titta på en produkt och fick istället ett formulär. Det snabbaste sättet tillbaka till vad de ville se är att avfärda det.

Den är samma överallt. Shoppare har sett 10%-rabattrutan i hundratals butiker. Igenkänning betyder att den kategoriseras som en annons och hoppar över utan att läsas.

Den ber först och ger sedan. Besökaren måste lämna ifrån sig en e-postadress på löfte om en belöning. Det är fel ordning. Ingenting har hänt ännu som gör utbytet värt det.

Att öka rabatten löser inte detta. Ett större nummer i samma grå ruta ignoreras lika snabbt, och nu ger du bort mer marginal till de som faktiskt konverterar.

Vad förändras när rabatten tjänas in

Alternativet är att få besökaren att göra något innan belöningen visas. Ett kort spel, några sekunder långt, som slutar med en kupongkod.

Detta fungerar av en anledning som inte har något att göra med att spelet är roligt. När någon har spenderat tio sekunder på att spela, har de investerat något, och belöningen i slutet känns som deras snarare än som ett generiskt erbjudande. E-postfältet dyker upp efter vinsten, vid det ögonblick besökaren mest vill ha det, istället för att stå i vägen i förväg.

Det bryter också mönstret. En besökare som har lärt sig att avvisa rektangulära erbjudanderutor vid första anblicken har inte lärt sig att avvisa ett spel, så det blir beundrat snarare än filtrerat bort.

Spinnhjul och vad som kommer efter dem

Den mest kända versionen av detta är spinntillvinnarhjulet, och det är populärt eftersom den underliggande idén är sund. Problemet är att det nu är nästan lika bekant som det popup-fönster det ersatte. En kund som har sett fem hjul den här månaden känner igen det sjätte direkt, och mönsterbrottsfordelen är borta.

Mekaniken fungerar fortfarande. Det som sliter ut är det specifika formatet. Ett spel som inte ser ut som alla andra butikers hjul behåller fördelen som fick hjul att fungera från början, och det låter popup-fönstret bära din branding istället för en standardgrafik.

Vad du ska leta efter i en spelifierad popup

• Belöningen är verklig. En kupongkod genererad automatiskt i din butik, applicerad vid kassan, inte en kod som kunden måste kopiera och hoppas fungerar.
• E-postmeddelandet kommer efter vinsten. Fråga i ögonblicket av högsta motivation, inte innan besökaren vet vad de får.
• Du kontrollerar oddsen. Du bestämmer vad som vinner och hur ofta, så att kampanjen passar din marginal.
• Den är i linje med varumärket. Dina färger, din konst, din text. En standard-widget signalerar "annons" lika högt som en vanlig popup.
• Den kan inte utnyttjas. Någon form av antifusk, annars samlar samma besökare in koder hela eftermiddagen.
• Den fungerar på mobiler. En stor del av din trafik är på telefon, och ett spel som är besvärligt att spela med tummen kommer inte att avslutas.
• Den saktar inte ner butiken. Ett tungt skript kostar dig försäljning och sökrankning, vilket är en dålig byteshandel för några extra registreringar.

Mätning av om det fungerade

Spåra två siffror, inte en. Anmälningsgraden talar om för dig om popupen gör sitt jobb. Inlösningsgraden talar om för dig om mejlen är värdefulla att ha. En popup som samlar in många adresser som ingen använder har flyttat en mätning utan att flytta intäkter, så följ båda innan du bestämmer dig för att det fungerade.

Ge det ett par veckor innan du bedömer. Popup-prestanda varierar mycket med trafikkällan, och en lugn vecka kommer att lura dig.

Ställa in det

Gamevertise Dropdown ersätter den vanliga e-postpopuppen med ett kort varumärkt spel. Besökare spelar, vinner en kupong och anger sin e-post för att hämta den. Koder genereras automatiskt i din butik, du ställer in priserna och oddsen, och hela grejen tar din grafik och dina färger så att den ser ut som en del av ditt varumärke snarare än en tredjepartstillägg. Anti-fusk är inbyggt, och du kan exportera insamlade e-postadresser när du vill.

Om din nuvarande popup stängs mer än den fylls i, är att ändra ordningen på utbytet ett större handtag än att ändra rabatten.